Vi takker ydmygt: Tidende fastholder sine læsere

MEDIER

Selvom nyhedsinteressen blev forstørret i 2020, faldt antallet af ugentlige læsere på print og e-avis for stort set alle dagblade i 2020.

Det skriver Media Watch, som refererer Kantar Gallup for at oplyse, at læsertallene for 2020 viser, at året skar en tiendedel af avisernes læserbase på print- og e-avisen.

Men lad os straks skride til den – set fra Bornholms Tidendes synspunkt – vigtigste undtagelse:

Bornholms Tidende fastholdt sit læsertal på cirka 26.000 ugentlige læsere, og afvigelsen i procent fra 2019 til 2020 opgøres i tabellen til et rundt nul.

Nøjagtigt det samme gør sig faktisk gældende for Lolland-Falsters Folketidende, som fastholder sine cirka 47.000 læsere.

Og lyder det ikke imponerende "bare" at fastholde læsertallene kan man konstatere, at relativt set er det lidt af en præstation. For kigger man omkring i landskabet med lokale og regionale dagblade viser det sig, at de 19 øvrige af slagsen alle kommer ud af 2020 med minus i den procentuelle udvikling af læserskaren.

Samlet set ligger det gennemsnitlige fald på 8,5 pct.

De største fald blandt de lokale og regionale aviser:

Dagbladet Ringsted/Roskilde/Køge: -20,34 procent.

Sjællandske Næstved/Vordingborg/Slagelse: -17,54 procent.

Jydske Vestkysten: -16,59 procent.

Størst fald ...

Ser man bort fra Bornholms Tidende og Lolland-Falsters Folketidende med et fald på nul procent er de lokale og regionale dagblade med mindst minus:

Midtjyllands Avis: -2,78 procent.

Randers Amtsavis: - 3,12 procent.

Skive Folkeblad og Frederiksborg Amtsavis, begge: -3,33 procent.

Størst fald oplever de landsdækkende aviser med et gennemsnitligt fald i læserskaren på 12 procent. B.T. topper med et fald på 27,84 procent (fra 625.000 i 2019 og til 451.000 i 2020), hvilket blandt andet forklares med, at avisen i hverdagene er en gratis trafikavis, og derfor bliver hårdt ramt af, at pendling har været stærkt reduceret på grund af coronakrisen.

Dermed rykker Politiken – trods et fald på 10,61 procent (fra 556.000 og til 497.000 læsere) – op som den mest læste avis.

Én undtagelse er der i øvrigt blandt de landsdækkende aviser, nemlig Weekendavisen, som har et plus på 5,03 procent og går fra 199.000 og til 209.000 læsere, fortæller Media Watch.

Generelt, påpeger Kantar Gallup, har hjemmearbejde og tomme venteværelser spillet ind på faldet af avislæsere.