Derfor kommer turister hertil

Naturen og oplevelser i denne får mange til at besøge Bornholm, indikerer ny undersøgelse.

En ny undersøgelse fra Visit Denmark viser, hvad det er, der får turister til at vælge Danmark som destination. Et udsnit af øens overnatningssteder har bidraget til undersøgelsen, som dermed også giver et fingerpeg om, hvilke motiver turister har, når de vælger at besøge Bornholm.

På landsplan ligger et trygt rejsemål efterfulgt af natur, strand, kyst og hav samt en venlig og imødekommende lokalbefolkning i top 3 med mellem 60 og 68 procent. Lokalt topper natur, strand, kyst og hav med hele 96 procent. Derefter følger vandring og længere gåture med 81 procent og et behageligt klima med 76 procent.

Det fortæller Destination Bornholm, som tilføjer, at de lokale tal er baseret på et relativt lavt antal respondenter. Faktisk fremgår det, at procentsatserne bygger på 94 svar.

Inspirationskilder

Undersøgelsen indikerer også, at personlige anbefalinger er vigtige som inspiration, før turister vælger at besøge Bornholm. De indtager andenpladsen med 66 procent foran generelle internetsøgninger, online bookingportaler og hjemmesider for overnatningssteder. Førstepladsen går til kort/rutekort, som 72 procent angiver som inspiration før rejsen.

Under ferien henter turisterne også inspiration i kort/rutekort, personlige anbefalinger, og generelle internetsøgninger. Både før og under ferien er kunstig intelligens som Chat GPT også i brug som inspirationskilde, viser undersøgelsen.

Tilfredse gæster

Undersøgelsen giver ikke kun et indtryk af, hvorfor turister rejser til Bornholm. Den tegner også et billede af, hvor tilfredse de har været med opholdet her på øen.

Den generelle tilfredshed ligger på 4,8 på en skala fra 1 til 5. 77 procent giver topkarakter, mens resten giver karakteren 4. Når det gælder tilfredshed med overnatning er resultatet 4,6, og igen har folk kun giver karaktererne 5 og 4.

Er de flotte karakterer så ensbetydende med, at turisterne vil anbefale Danmark og Bornholm som destination og dermed være en af de personlige anbefalinger, de selv har ladet sig inspirere af? Det korte svar er ja. På en skala fra 1 til 10, hvor 10 er meget sandsynligt, svarer 75 procent enten 9 eller 10 på, hvor sandsynligt det er, at de vil anbefale venner og bekendt at holde ferie her. De resterende 25 procent giver karaktererne 7 og 8.

Bag undersøgelsen står analyseinstituttet Silverlining Research, som har lavet den på vegne af Visit Denmark.