Har I valgt den rigtige plan for overlevelse?

Kære Chefredaktør! Jeg tillader mig – som loyal abonnent – at fremkomme med et par betragtninger.

Blandt dine mange emner, som du behandler i din daglige leder i avisen, er der et emne du tilsyneladende brænder for – nemlig begrebet "medlemmer" af Bornholms Tidende. Jeg formoder, at det handler om at skabe en stemning af et forpligtende tilhør til sin daglige avis – som at være "medlem" i en livsvigtig forening eller klub. Samtidig annoncerer du og avisen kraftigt for et "medlemskab", der kombinerer: En daglig digital avis kombineret med en trykt udvidet weekendudgave. Meningen må være, at Bornholms Tidende sparer tryk- og forsendelsesomkostninger mandag til fredag og så giver den hele armen i lørdagsavisen med den tykke, trykte udgave.

Du har fuldstændig ret i, at avisen og dens redaktionelle virke i det bornholmske samfund er vigtig – men om det er vigtigt at man er "medlem", er jeg mere usikker på. Men én ting er jeg sikker på – nemlig at et slutmål med et "medlemskab", der alene kombinerer den digitale avis med den trykte weekendudgave, vil reducere pengekassen i Bornholms Tidende. Der vil i dag være en ikke uvæsentlig stor "medlemsskare", som vil melde sig ud af foreningen, hvis de skal orientere sig gennem det meste af ugen på et digitalt medie.

Jeg ved, at det er et helvede at sidde på en økonomisk trængt avis og se på, at de livsvigtige annoncer flytter over på de sociale digitale medier, og at de æterbårne medier får statsmidler i pose og sæk, men spørgsmålet er, om du – eller I – har valgt den rigtige plan for Bornholms Tidendes overlevelse?

Med venlig hilsen fra en bekymret abonnent.

Svar fra Tidende

Kære Erik Schuldt. Tak for dit læserbrev.

Du har ret i, at Tidende har en udfordret økonomi og står i en vanskelig situation. Målet og løsningen er at blive 2900 flere medlemmer, altså få flere indtægter til at sikre produktionen. Vi elsker at udgive den trykte avis seks dage om ugen og arbejder på højtryk for at sikre dette og hæve kvaliteten af både avis, tryk og distribution. Men vi har mange potentielle læsere, der ikke har tid i hverdagen til at læse papiravis men som stadigvæk gerne vil være opdateret og have digital adgang. Til dem har vi lanceret kombiabonnementet med den ekstra gode weekendavis bragt til døren hver lørdag. Vi tjener groft sagt det samme på et kombi-abonnement og et fuldt papirabonnement. Prisforskellen dækker vores reelle marginalomkostninger. Vi markedsfører derfor ikke kombiabonnementet for at få flere fulde abonnementer men for at blive flere  

Vi fortsætter bestemt udgivelsen på papir seks dage om ugen lige så lang tid vi har medlemmer til det. Det har vi heldigvis foreløbigt.

Med venlig hilsen
chefredaktør Kristoffer Gravgaard