Dommer afviser Novos anmodning om forbud mod Eli Lilly-reklamer

Novo anmodede i juli en domstol i New Jersey om et midlertidigt påbud mod bestemte reklamer fra Eli Lilly.

En amerikansk dommer har mandag afvist Novos anmodning om midlertidigt at stoppe en række reklamer fra konkurrenten Eli Lilly.

Det skriver nyhedsbureauet Reuters.

Sagen drejer sig om bestemte reklamekampagner, som ifølge den danske medicinalgigant er vildledende.

Det fik i juli Novo til at lægge sag an mod Eli Lilly med det formål at få stoppet reklamerne.

Men fordi der kan gå lang tid, før retssagen bliver afgjort, bad Novo den føderale domstol i New Jersey om at nedlægge et midlertidigt forbud mod reklamerne.

Mandag har den amerikanske dommer, Zahid Quraishi, dog afvist anmodningen.

Det betyder, at Eli Lilly foreløbig kan fortsætte med reklamerne, der sammenligner den dokumenterede effekt af Eli Lillys egne vægttabsmidler og Novos Wegovy og Ozempic.

Ifølge dommeren har Novo ikke i tilstrækkelig grad kunnet bevise, at reklamerne vil påføre selskabet uoprettelig skade.

Derfor er der ifølge dommeren ikke grundlag for at gribe ind med et midlertidigt påbud, mens retssagen fortsætter, skriver Reuters.

Eli Lilly afviste tilbage i juli at have gjort noget forkert i sin markedsføring.

Helt konkret skriver Eli Lilly i reklamerne, at selskabets Zepbound giver 20,2 procent vægttab, mens Novos Wegovy giver 13,7 procent vægttab.

Det er netop den sammenligning, som ifølge Novo er misvisende, da Eli Lilly har udeladt relevant information i sin markedsføring.

Ifølge Novo har konkurrenten brugt "forældede studier" og sammenlignet effekten af de højeste doser af sin egen vægttabsmedicin med lavere doser af Novos tilsvarende middel.

Selskabets chefjurist har tidligere udtalt til dagbladet Børsen, at det efterlader et "fejlagtigt indtryk" af, at Eli Lillys produkter er langt mere effektive end Novos.

RITZAU