Nike slår analytikeres forventninger trods tilbagegang i Kina

Nike har fremlagt kvartalsregnskab, som viser, at salg i Kina er faldet. Omsætning lander på mere end ventet.

Selskabets tilbagegang i Kina er dog fortsat.

Det skriver nyhedsbureauet dpa, efter at den amerikanske producent af sportstøj og -udstyr har fremlagt resultater for fjerde kvartal.

Nike havde i perioden en omsætning på 10,97 milliarder dollar - knap 72 milliarder kroner. Det er et fald på en procent sammenlignet med samme periode året før, men dog mere end analytikeres forventninger.

Analytikere havde regnet med en omsætning på 10,86 milliarder dollar.

Nettoindtjeningen landede på 1,07 milliarder dollar, hvilket er en stigning sammenlignet med året forinden, hvor den lå på 211 millioner dollar.

Ifølge dpa skyldes stigningen primært en toldrelateret tilbagebetaling på 986 millioner dollar.

Sportstøjskoncernens økonomidirektør, Matthew Friend, siger, at Nike opererer i et "stadigt mere udfordrende forretningsmiljø".

I Nordamerika alene omsatte Nike i perioden for 4,83 milliarder dollar, hvilket var en smule under analytikernes forventninger.

Salget i Kina, som er et afgørende marked for Nike, endte samtidig på omkring 1,3 milliarder dollar. Det er mere, end prognoserne havde peget på, men alligevel et fald sammenlignet med året før.

Ifølge finansmediet MarketWire er det en tilbagegang i Kina på hele 12 procent.

Nike faldt i tirsdagens eftermarked med tre procent, skriver mediet.

For tre måneder siden advarede selskabet om, at krigen i Iran kunne skabe uventede udsving i forbrugernes forbrug, blandt andet som følge af højere oliepriser.

Selskabet har den seneste tid forsøgt at komme ud af en periode præget af nedgang, skriver dpa.

Nedgangen skyldtes delvist Nikes egen strategi om at prioritere direkte salg til forbrugerne på bekostning af engrosforhandlere.

Den strategi har givet konkurrenter mere hyldeplads hos forhandlerne, særligt i USA, hvilket har lagt pres på Nikes salg.

Under den administrerende direktør Elliott Hill har Nike derfor arbejdet på at genopbygge relationerne til detailhandlerne.

Samtidig har selskabet omlagt produktionsstrategien til igen at handle mere om præstationsorienteret sportstøj og -udstyr.

I de senere år var livsstilsprodukterne kommet til at fylde en større del af sortimentet.

RITZAU