Lego-chef: Vi skal være mere spændende end mobilen

Niels B. Christiansen tager konkurrencen om børnenes opmærksomhed alvorligt, siger han på pressekonference.

Med endnu en omsætningsrekord i første halvår og en vækst, der bare fortsætter fra regnskab til regnskab, ser legoklodsens fremtid lys ud.

Alligevel er administrerende direktør for Lego-gruppen, Niels B. Christiansen, klar over, at det ikke behøver fortsætte sådan.

- Vi konkurrerer om børnenes tid, og alt, hvad der kan trække deres opmærksomhed væk fra fysisk legetøj, er derfor en konkurrent.

- Det betyder, at vi fortsat skal tilbyde relevante og sjove legeoplevelser, som er så spændende, at børnene lægger telefonen væk, siger han på en digital pressekonference oven på offentliggørelsen af halvårsregnskabet.

Direktøren peger selv på legosæt med figurer fra Fortnite-spillet og fra Jurassic Park-filmene som nogle af dem, der har fanget børnenes opmærksomhed det seneste halve år.

Legos succesformel betyder, at Billund-koncernen har overgået konkurrenternes vækst med længder de senere år.

Hvor legetøjsmarkedet under ét har oplevet en omsætningsvækst på 18 procent de seneste fem år, har Lego i samme periode øget salget med 108 procent.

For at følge med efterspørgslen har man åbnet en ny fabrik i Vietnam i april, og man forventer at åbne en fabrik i USA i 2027.

Det skulle kunne dække behovet de næste mange år.

- Vi forsøger at være på forkant med udviklingen og tror, at vi lige nu har den nødvendige kapacitet sammen med det, vi er i gang med at bygge nu, siger Niels B. Christiansen.

Omsætningen voksede med 12 procent i første halvår, men finansdirektør Jesper Andersen er alligevel forsigtig med at love tocifret vækst, når regnestykket for hele 2025 skal gøres op.

- Vores bedste bud er, at vi ender på en høj, etcifret omsætningsvækst, men det er svært at forudsige, siger han.

/ritzau/