Lovforslag om spilreklamer kan koste tv-udbydere dyrt

Et spilreklameforbud vil koste TV 2 og Viaplay dyrt. De har forskellige bud på, om det rammer forbrugerne.

Fremover skal det være slut med reklamer for betting, når der vises livesport i fjernsynet og på streamingtjenester.

Det er en af konsekvenserne ved et lovforslag om markedsføring af spil, som er under behandling i Folketinget.

En lov, der kommer til at koste TV 2 dyrt i tabte indtægter, vurderer kommerciel direktør Ulf Lund.

- Det kommer nok til at koste et større tocifret millionbeløb i tabt reklameomsætning, som vi må prøve at kompensere for på anden vis, siger han.

De mange millioner skal ikke findes hos TV 2's kunder, lyder det fra den kommercielle direktør.

- Vi kommer ikke til at hæve vores priser over for forbrugerne på grund af det her. Det tab, som vi kommer til at lide, må vi prøve at få dækket ind.

- Vi har heldigvis en stor forretning med en milliardomsætning, og når man taber på gyngerne, må man se, om man kan vinde lidt på karrusellerne, siger Ulf Lund.

Han uddyber ikke yderligere, men slår fast, at produktet ikke vil lide trods de tabte indtægter.

Lovforslaget, som blev førstebehandlet i Folketinget torsdag og ventes vedtaget 26. november, har været længe undervejs.

Det bygger på den politiske aftale "Spilpakke 1 - et mere ansvarligt spilmarked", som en bred kreds af partier indgik i oktober 2025.

Hvis lovforslaget vedtages, forventes det at træde i kraft 1. januar 2027, men de nye regler for markedsføring af pengespil får dog først virkning fra 1. juli 2027.

Spilpakken indeholder blandt andet et såkaldt fløjt til fløjt-forbud, som forbyder spilreklamer under livetransmission af sport fra ti minutter før første fløjt til ti minutter efter sidste fløjt.

Netop det tiltag kan koste tv-udbydere dyrt.

Viaplay, som deler superligarettighederne med TV 2, kan også se frem imod et stort tab i reklameindtægter.

Direktør i Viaplay Group Danmark Lars Bo Jeppesen ønsker ikke at udtale sig i denne omgang, men der henvises til et interview i Mediawatch tidligere på året.

Her fortæller han, at Viaplay kommer til at miste penge, og at det bliver sværere at finansiere dansk indhold, hvis lovforslaget bliver til virkelighed.

Viaplay estimerer, at spilreklameforbuddet vil koste koncernen omkring 50 millioner kroner, hvoraf halvdelen formentlig kan kompenseres på anden vis.

I modsætning til TV 2 forudser Viaplay prisstigninger hos forbrugere.

- Det er positivt for politikerne, men det kommer både til at koste Viaplay og forbrugerne mange penge, sagde direktøren i marts.

Hvad angår dansk fodbold, er der en tv-aftale om rettighederne til Superligaen, som deles af Viaplay og TV 2. Aftalen trådte i kraft i 2024 og løber frem til 2030.

Den eksisterende tv-aftale påvirkes ikke af de tabte reklameindtægter, bekræfter TV 2 og Divisionsforeningen, der forhandler rettighederne.

- Der er ingen fans, der skal frygte at miste Superligaen på den her konto. Aftalen står ved magt, og vi glæder os til også at vise Superliga uændret de næste mange år, siger den kommercielle direktør i TV 2, Ulf Lund.

TV 2 har ikke nogen holdning til spilpakken som helhed, lyder det fra Lund.

- Vi anerkender, at det er en 100 procent politisk beslutning. Vi tager til efterretning, at der kommer den her lovændring, som vi indretter os efter, siger han.

Viaplay forholder sig anderledes kritisk til lovforslaget og anfægter datagrundlaget.

- Det er ikke, fordi vi ikke vil være med til at bekæmpe spilafhængighed, men lovforslaget går for vidt og er baseret på et tvivlsomt datagrundlag om, hvor mange der har spilproblemer.

- Nu risikerer spillere at blive kastet for ulvene på et ureguleret marked, sagde den danske Viaplay-chef i interviewet med Mediawatch.

RITZAU