Joachim har startet ny virksomhed: 'Kan løfte hele erhvervslivet'

Frida Flinch

Journalist

Joachim Høst og Tanja Wilken har startet et nyt reklamebureau i Allinge. De drømmer om at styrke Bornholms erhvervsliv og har gang i et særligt projekt.

Hvorfor hedder jeres bureau Born Identity?

– En dag sad jeg med min søn og så Jason Bourne, og så slog det mig: Born Identity. Det er med et blink i øjet, men også et oprigtigt ønske om at blive en integreret del af Bornholm.

Hvorfor starte reklamebureau på Bornholm?

– Efter at have arbejdet på Bornholms Tidende, hvor jeg igen og igen sad med virksomheder, der gerne ville have en annonce i avisen, men hvor de troede, at vi lavede annoncen for dem, fandt jeg ud af, at der er mange herovre, der ikke ved, hvordan man gør.

– Jeg undersøgte selvfølgelig, hvad der allerede fandtes herovre af reklamebureauer. De fleste af dem, der er herovre, er virkelig dygtige til sociale medier. De er gode til at lave hjemmesider, de er megagode til skilte og generelt til at eksekvere. Der er endda nogle, som også er dygtige til at lave film og den slags.

Men der, hvor Tanja og jeg mente, at øen havde brug for os, der er på det kreative plan. Vi er simpelthen så kreative.

– Vi synes begge to, at vi har en ret god forståelse for oplevelsesøkonomien og erhverslivet på Bornholm. Vores kreativitet kan hjælpe med at få løftet hele erhvervslivet både med reklame på øen, men også i hele Danmark.

Hvad er det, I kan tilbyde kreativt?

– Jeg stiller mange spørgsmål. En kunde sagde for nylig: “Hvor er det irriterende, at du bliver ved med at stille mig spørgsmål. Jeg vil bare gerne sælge. Men det handler jo ikke kun om at tjene penge. Det er resultatet. Vi skal finde ud af, hvorfor du står op om morgenen. Hvad kan din virksomhed egentlig? Hvad er dens DNA? Tanja er en gudsbenådet grafiker og art director. Hun kan formgive det visuelt. Jeg finder ud af, hvad det skal være og arbejder med film. Sammen kan vi bruge vores erfaring til at gøre en reel forskel for øens erhvervsliv.

Har I fået kunder?

– Ja. Vi har lavet en film for Campus Bornholm, som kører på færgen. De vil gerne have omkring 100 flere elever om året, både fra øen og resten af landet, og filmen gør det vist ret godt. Vi er også i gang med en film med virksomheder, der alle starter med “Born” – Born Fiber, Born Data, Born Glass og flere andre. De får 10 sekunder hver til at sige, hvorfor netop de er den rigtige “Born”. Det er en battle-video med et glimt i øjet og et ønske om at skabe sammenhold. Der er også andre projekter i gang, men dem kan jeg ikke fortælle om endnu. Jeg fortæller ikke, hvem jeg arbejder for, før de selv gør det.

Er der forskel på at arbejde på Bornholm og med store brands?

– Ja, kæmpe forskel. Når man sidder med Coca-Cola eller McDonald’s, taler man med en marketingmedarbejder. Her sidder man med virksomhedens DNA. Med mennesket, hvis liv det er. Folk herovre er ekstremt åbne og har en bornholmsk stolthed. Det bliver mere transparent og ærligt. Man bliver inviteret ind i maskinrummet, og det er jeg dybt taknemmelig for.

Du arbejder også som kunstner. Hvordan vil du beskrive din kunst?

– Jeg er konceptkunstner. Jeg prøver at finde ud af noget, jeg ikke helt selv kan finde ud af. Jeg har blandt andet arbejdet med begrebet tillid, inspireret af professor Gert Tinggaard Svendsen, som har skrevet om tillid som Danmarks usynlige grundstof.

– Jeg lavede omkring 58 værker i rød, hvid og blå, hvor jeg visualiserede gensidig afhængighed. For eksempel en træplade med tre hjul og snore med lodder – hvis én klemme slipper, falder det hele. Det handler om, at hvis tilliden forsvinder ét sted, så falder systemet.

Joachim Høst

Tidligere filminstruktør og tidligere ansat på Bornholms Tidende

Startet reklamebureauet 'Born Identity' med sin kæreste Tanja Wilken

Bor i Allinge

Har tre drenge