Novo beder retten om fogedforbud mod Eli Lilly-reklamer

Novo Nordisk har bedt en domstol i New Jersey om et midlertidigt påbud mod bestemte reklamer fra Eli Lilly.

Novo Nordisk har taget endnu et skridt i kampen mod det, som det danske medicinalselskab betragter som vildledende markedsføring fra konkurrenten Eli Lilly.

Novo har i dag anmodet den føderale domstol i New Jersey om et midlertidigt påbud, der skal stoppe de reklamekampagner fra Eli Lilly, som man mener er vildledende.

Det sker som en konsekvens af, at Eli Lilly ikke selv har stoppet reklamekampagnerne, efter at Novo Nordisk i tirsdags opfordrede til at gøre det.

Samme dag lagde Novo Nordisk sag an mod Eli Lilly med det formål at få stoppet reklamerne.

Men da der kan gå lang tid, før sagen bliver afgjort, vil man altså nu have retten til i mellemtiden at indføre det, der svarer til et fogedforbud på dansk.

Chefjurist John F. Kuckelman begrunder i et skriftligt svar det seneste retslige skridt:

- Vi byder konkurrence velkommen, når den bygger på opdateret og solid videnskabelig dokumentation.

- Men vi kan ikke acceptere reklamer, der tilbageholder væsentlige oplysninger, som patienter har brug for, når de skal træffe beslutninger om deres behandling, siger han.

Novo Nordisk mener, at Eli Lilly i de omtalte kampagner foretager en misvisende sammenligning mellem den dokumenterede effekt af Eli Lillys egne vægttabsmidler og Novo Nordisks Wegovy og Ozempic.

Eli Lilly afviste imidlertid allerede i tirsdags at have gjort noget forkert i sin markedsføring.

- Den er sandfærdig, den er transparent, og den er baseret på den mest direkte videnskabelige evidens, der findes.

- I stedet for at konkurrere på deres produkters egne kvaliteter beder Novo nu en domstol om at forhindre Eli Lilly i at kommunikere forsøgsresultater, lød det dengang i en skriftlig kommentar.

RITZAU