Modeugen begynder: Branchen venter opbremsning i tøjsalget

Krigen i Ukraine og stigende forbrugerpriser får modebranchen til at dæmpe forventninger til salget.

Det sker, når modeugen - Copenhagen Fashion Week - skydes i gang.

Men branchen holder vejret for tiden.

Flere år med stigende salgskurver kan nemlig blive afløst af en hård opbremsning, lyder forventningen.

- Branchen er nervøs for den nuværende økonomiske situation, forklarer international chef Michael Hillmose fra brancheorganisationen Dansk Mode & Textil.

Krigen i Ukraine har sendt forbrugerpriserne på himmelflugt, og samtidig er forbrugertilliden styrtdykket.

Det vil ifølge den internationale chef uundgåeligt præge tøjsalget herhjemme, som ellers har haft flere år med markant vækst.

Dansk modevirksomheder nåede sidste år en rekordhøj omsætning på 45,1 milliarder kroner.

Også eksporten af modetøj satte rekord med 29,2 milliarder kroner.

De gode takter med stigende omsætning og eksport fortsatte ind i første kvartal 2022.

Men nu tør branchen ikke længere tro på nye rekordresultater:

- Vi har haft ti år med nærmest uafbrudt vækst i modebranchen. Den vækst kan vi ikke forvente i år.

- Vi regner med en opbremsning i salget, og at væksten går i nul, når året er omme, siger Michael Hillmose.

Der vil ifølge den internationale chef næppe blive tale om en tilbagegang, der vil kaste erhvervet ud i en decideret overlevelseskrise.

- Selv om økonomien går op og ned, skal forbrugerne stadig have t-shirts, underbukser og sokker. Det er trods alt den type af varer, vi sælger mest af.

- Det kan godt være, at enkelte virksomheder, der er mere modepræget og sæsonbetonet, kan gå lidt sværere tider i møde.

- Men samlet set vil danskerne fortsætte med at købe tøj, også selv om økonomien begynder at presse lidt ude i husholdningerne, siger Michael Hillmose.

Modsat mange andre varer er prisen på tøj ifølge den internationale chef ikke steget på det seneste. Endnu i hvert fald.

- Vi bidrager ikke til inflationen i Danmark, og det er ikke tøj, der stiger i butikkerne.

- Men det presser omvendt også branchen, fordi både råvarepriser, transportudgifter og lønninger er steget.

- Så i sidste ende kan man godt forvente, at tøj formentlig vil stige lidt i pris. Men det er ikke noget, vi kan spå om, og det er ikke noget, som er slået igennem endnu.

/ritzau/